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(1) 基本概念

a) 狀態：特指”"關鍵詞”"在當前出價下能否獲得”"展現”"機會的狀態，包括兩種：

有效：關鍵詞在當前出價下能夠獲得展現機會；

搜索無效：關鍵詞出價低于該關鍵詞的起價，無法獲得展現機會。當狀態為“搜索無效”時，”"出價指導”"參考不提供估算的結果。

b) 搜索量：表明關鍵詞在過去30天內用戶搜索次數的近似值。

c) 預估”"排名”"：是指根據歷史情況計算的關鍵詞排名，多個”"投放地區”"情況下的預估排名是關鍵詞在不同地區的加權平均。實際排名是動態變化的，請以實際線上展現情況為準。

d) 預估日點擊：基于歷史數據來預估當前可獲得的點擊量，實際點擊量是動態變化的，并受其他客戶出價調整等因素的影響，請以實際線上展現情況為準。

e) 預估日消耗：是指基于歷史消耗數據，并結合計算日消耗考慮因素獲得的日消耗量。

(2) 功能概述及使用場景

功能概述：

為了更好的幫助客戶按照心理價值對關鍵詞進行出價，我們提供了出價”"指導工具”"，通過出價指導工具可以讓您能夠出價有據可依，放心出價。

使用場景1：

在推廣制作流程中，出價指導步驟可通過出價指導工具獲取排名、點擊消耗等信息，方便您設定出價。

使用場景2：

在競價管理/監控文件夾中，可通過浮動工具欄中的出價指導工具獲取出價信息，以方便您調整出價。

使用場景3：

如果需要預先了解所關注關鍵詞的出價信息，可通過工具箱中出價指導工具來實現。

(3) 怎樣進入出價指導工具

入口1：

在“”"添加關鍵詞”"”步驟中，點擊“進入出價指導”按鈕，進入出價指導頁面，如下圖：

入口2：

在推廣管理頁面，快捷工具欄中第一個工具為“出價指導工具”，勾選”"關鍵詞列表”"中關鍵詞后，點擊“出價指導工具”，進入出價指導工具頁面，如下圖：

入口3：

點擊一級導航菜單“工具”，則出現如下頁面。點擊出價指導工具圖標或“立即使用”鏈接，可進入出價指導工具頁面。

(4) 如何使用出價指導工具

入口一：

在“添加關鍵詞”步驟中，點擊“進入出價指導”按鈕，進入出價指導頁面，如下圖：

步驟一：

每次點擊最高出價與當前”"組出價”"聯動，并且也可修改。如修改了當前組出價，則每次點擊最高出價也將隨之變化；但修改了每次點擊最高出價，當前組出價不會隨之變化。

步驟二：

點擊“出價指導”按鈕，系統將提示出所添加關鍵詞的排名、點擊消耗等信息；

入口一注意事項：

在物料發布流程中，出價指導步驟需要考慮創建”"推廣計劃”"時所設置的推廣地域和推廣時段等因素來提供出價指導信息。

入口二：

在關鍵詞列表/監控文件夾中勾選了關鍵詞后，點擊快捷工具欄中的出價指導工具，可將所勾選的關鍵詞聯動進入出價指導工具頁面；點擊右上方“最小化”按鈕，回到關鍵詞列表/監控文件夾頁面，如下圖：

步驟一：

輸入關鍵詞：關鍵詞輸入框中的關鍵詞是在關鍵詞列表/監控文件夾中選擇了之后聯動至出價指導工具中的，同時也可以添加新的關鍵詞。

步驟二：

選擇計算地域：

如果在關鍵詞列表/監控文件夾中所選擇的關鍵詞屬于同一個推廣計劃，則計算地域默認顯示為該推廣計劃所設置的計算地域；

如果在關鍵詞列表/監控文件夾中所選擇的關鍵詞屬于不同推廣計劃，則計算地域默認顯示為全國； 同時，客戶可以按照自身需要修改計算地域。

步驟三：

設置每次點擊最高出價。客戶可以通過調整每次點擊最高出價來獲取不同出價下所輸入關鍵詞的排名情況。

步驟四：

點擊【出價指導】按鈕后，系統按照出價和投放地區情況計算所輸入關鍵詞的出價指導結果。

當后臺數據異常時，顯示：系統繁忙，請稍后再試！

入口三：

點擊工具列表中出價指導工具圖標或“立即使用”鏈接，可進入出價指導工具頁面，如下圖：

步驟一：

在關鍵詞輸入框中輸入的關鍵詞。

步驟二：

選擇計算地區：默認為全國，點擊“選擇”可對計算地區進行修改。

步驟三：

設置每次點擊最高出價。客戶可以調整每次點擊最高出價來獲取不同出價下所輸入關鍵詞的排名情況。

步驟四：

點擊【出價指導】按鈕后，系統按照出價和投放地區情況計算所輸入關鍵詞的出價指導結果。

當后臺數據異常時，顯示：系統繁忙，請稍后再試！

步驟五：

提供【重置】按鈕，可將輸入文本框中輸入的關鍵詞和每次最高點擊出價清空；同時，將計算地區恢復為“全國”，出價指導結果列表不展示內容。

(5) 使用技巧：客戶使用出價指導工具時，如何設置”"匹配方式”"？（入口二、三）

通過快捷工具欄聯動至出價指導工具的關鍵詞，其匹配方式是添加關鍵詞步驟所選擇的匹配方式；

輸入的關鍵詞可通過以下方式設置匹配方式，并通過出價指導工具得出該匹配方式下的出價信息。

關鍵詞 = 廣泛匹配

[關鍵詞] = 精確匹配

比如輸入關鍵詞：留學，代表計算其廣泛匹配下的指標結果；[留學]，代表計算其在精確匹配下的指標結果。

(6) 輸入關鍵詞注意事項：（入口二、三）

特殊符號不能輸入，包括|｜^$．?？［］[]{｛}｝＼￥,，；;@＠。：:！!、?'‘’“”"=【】<>＜＞《》~～?

關鍵詞最多為40個字節，超出部分不可輸入；

關鍵詞輸入框每行一個詞，最多只能輸入100個詞；

相同關鍵詞輸入多個的情況下系統會進行去重處理，僅保留輸入的第一個關鍵詞。

同一關鍵詞不支持不同的匹配方式。

通過關鍵詞列表/監控文件夾聯動至出價指導工具的關鍵詞，一次最多只能選擇100個，并且系統會進行去重處理。

(7) 每次點擊最高出價注意事項：（入口二、三）

輸入的每次點擊最高出價（單位：元，最低>0，最高999.99元）對當次輸入的所有關鍵詞有效，每次點擊最高出價為必填項；

當輸入為空的情況下點擊“出價指導”，不提供出價指導結果，并在每次點擊最高出價之后“每次點擊最高出價”文本框后方在給出提示，提示內容為“請設定您的每次點擊最高出價”；

出價高于999.99元，提示內容為“出價不能高于999.99元，請重新輸入！”；出價是0元，提示內容為“出價不能為0元，請重新輸入！”。

(8) 出價指導結果注意事項：（入口一、二、三）

出價指導結果受歷史數據、投放地區等因素影響，應以實際線上展現情況為準；

出價指導在計算時會考慮關鍵詞的質量度因素，當關鍵詞尚未提交或者系統內沒有有效”"創意”"時，系統會按照該關鍵詞的平均質量情況進行出價指導各指標的計算，計算結果可能會與關鍵詞上線后的實際表現有差異；

當勾選多個地域時，出價指導給出的排名是多個地域排名的綜合情況。